西鼎精攻 | 全民保健需求爆发，别错过这一增长机遇！

近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，明确培育潜力老龄产业，保健品的宏大市场进一步被催熟。然而细分市场变革剧烈，政策变化仅是冰山一角。为洞察赛道变化，2024西鼎会打造「保健品类专场」，引领新老玩家抓住这一市场扩张的机遇！千家供需品牌、万种高潜商品，尽在西鼎现场。

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保健品的市场热度已攀升至新高峰。根据中国消费者协会调查，在2016年有近七成消费者对保健品不甚了解，但在2023年，已有超1000家保健品新商家入驻天猫，约150个新百万国货保健品单品诞生。

保健品类的线上“爆发”，显然是由年轻化需求“引燃”。2022年新华网报告显示，18至35岁的年轻人群已占健康养生消费人群的83.7%，但在保健品消费上，老年市场的主力地位不容撼动，与此同时，公开数据显示女性消费占据了该市场七成的份额，抖音电商上，2022年美容保健品同比增长率高达47.8%。

在年轻群体、银发一族、女性消费三轮驱动下，保健品类有望成为大健康领域的“全民品类”，2025年市场规模预测将达3200亿元。

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行业大方向上，“十四五”时期大健康整体政策利好。2022年国家颁布《“十四五”国民健康规划》、《“十四五”中医药发展规划》，围绕健康促进、慢病管理、养老服务等需求，重点发展新型健康产品，并鼓励发展中医养生保健。

产业环境上，2023年保健食品原料目录和功能目录进一步扩充，且首次允许原料复配，供应端持续松绑，为企业产品备案提供了更多选择空间。

销售端也迎来长期利好的规范化治理，近年四川、北京等多省利用商品抽考、资质核验、经营鼓励等形式，加强对药店销售保健食品的监管，对治理规范、终端拓展能力强的药店来说，有望在行业清理整顿中抢占更多市场份额。

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健康潮来势汹汹，消费市场从湖泊扩容为汪洋，前景一片广阔，但工业及零售端如何把握新需求？

轻舟独行难破浪，2024西鼎会开设「保健品类专场」，基于中康海量数据和商业资讯，将体系化梳理市场趋势及痛难点，现场提供“高潜产品+解决方案”一站式服务，助力老玩家重建“适配性”，赋能新玩家剥开迷雾、发掘增长。

潜力赛道不止一条，2024西鼎会共设置七大特色专题：美丽健康、中药饮片、滋补养生、保健品、家用医疗器械、慢病解决方案、儿童健康管理，掘金细分市场，解码增长潜力。